Le terme de vêtement d'image fait référence au rôle que peut jouer une tenue professionnelle dans la communication de marque.

L'usage des vêtements d'image à des fins de marketing et de communication s'est développé ces dernières années dans le contexte français et est sorti de ses secteurs d'application historique (compagnie aérienne, grande distribution, etc.).

La fonction d'image du vêtement de travail cohabite avec les problématiques de confort, d'adaptation au poste de travail et de culture d'entreprise. Le vêtement d'image impacte la communication et l'image de marque non seulement par le biais des logos, visuels et les signatures de marque, mais également par le style vestimentaire et les matières choisies. Il doit donc être en adéquation avec la marque et son positionnement.

Le vêtement d’image du fait de sa personnalisation en termes de couleurs, matières, styles, coupes permet d’identifier clairement une entreprise aux yeux de l’extérieur : clientèle, fournisseurs. Mais il joue aussi un rôle à l’intérieur de l’entreprise, vis-à-vis des collaborateurs eux même : il participe à la création et à l’entretien d’un sentiment d’appartenance à une communauté et contribue à la valorisation des salariés.

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